8月21日7时15分，2023年黄山风景区接待游客突破300万人，这是黄山历史上突破300万日期最早的一年，较疫情前旅游形势最好的2019年提前60天突破这一关口，创历史新高。

黄山迎客松（央广网记者 张宣剑摄）

抢抓复苏机遇 激活消费动能

(资料图)

“2023年在黄山旅游发展史上注定是一个里程碑。黄山历史上接待量突破300万的共有6年，从时间上来看，今年是突破日期最早的一年，预计全年景区接待人数有望突破400万人。”黄山风景区党工委副书记、管委会副主任徐立秋向记者介绍。

今年，带薪休假、弹性作息制度逐步推进落实，为扩大文旅消费提供了诸多利好，抢抓文旅复苏新机遇，黄山风景区首先在政策层面发力，坚持算大账、算长远账，与全市A级景区联合推出门票“免减优”系列活动，阶段性推出“周三免门票开放日”，暑期对全国全日制高校及以上应届毕业生，中考、高考生，18周岁以下游客免门票，持续激活消费动能，惠及游客近60万人，直接让利约1亿元。

记者了解到，随着旅游形势发生变化、游客需求日益多元，黄山风景区与中山大学团队联合调研测算、科学会商，主动将日最大承载量从5万人下调至4万人，在实际操作中，将接待量控制在3万人以内，对恶劣天气和重点区域还细化总量管控和具体措施，严格实行“限量、预约、错峰”管理，保证景区总体交通顺畅、客流平稳、游览有序。实现了旅游市场淡季不淡、人气长旺、峰谷均衡。

暑期以来，黄山涉旅板块营收增幅明显提高，长线游、外省游比例不断提高，统计显示，省外游客超70%，山上住宿率达85%，同时带动山下汤口区域住宿率近70%。

深挖文化内涵持续增强旅游吸引力

黄山集世界文化与自然遗产、世界地质公园、世界生物圈保护区三项桂冠于一身。亿万年来，大自然的鬼斧神工，不仅塑造了黄山奇松、怪石、云海、温泉、冬雪的自然“五绝”，更积淀了画派、石刻、古道、文学、名人的文化“五胜”。伴随着现代旅游业进入消费升级新阶段，黄山风景区深入挖掘文化、生态价值内涵，推进文旅融合发展，加快产品迭代升级，不断满足游客多样化需求。

云海缭绕下的黄山美景（央广网发 汪兴国摄）

融合优秀传统文化和现代时尚创意，近年来，黄山风景区开发了以“迎客松”雪糕为代表的“迎客松”家族系列文创产品，游客可以在山巅品茗、插花、嗨歌、观星，参加“寻找黄山小动物”“植物拓染”“草木课堂”等特色体验活动。山下持续打响花山世界夜游品牌，创办“花山之夜”主题活动，对黄山进行全新塑造、全新表达、全新呈现，将更多流量变成留量。

与此同时，黄山风景区持续深化形象宣传、精准营销，进一步吸引流量、拓展市场。年初以来，先后策划“冬游到黄山”“瑞雪迎新春”等系列主题宣传活动，积极参与市委市政府在黄山、上海、香港举办的系列推介会，借助新媒体矩阵账号和三大海外社交账号，开展网络直播、系列线上互动、短视频创作活动，聚焦年轻化表达，强化国际化传播。

山上山下联动凸显“大黄山”龙头引领作用

今年以来，黄山市委市政府以“山水村夜”为着力点，推动文旅融合。黄山作为两大顶流IP之一，吸引力不只在于一座山，在“建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地”战略背景下，黄山风景区聚焦“整合区域旅游资源主力军”定位，主动融入长三角，主动联动周边三市，主动辐射外围乡镇，用好黄山IP价值及品牌、技术、人才优势，加快“走下山、走出去”发展步伐，加快构建有梯度、多元化的“山水村夜”文旅产业新坐标系。

同时，让“水”文章呼应“山”文章，围绕太平湖“水观光、水休闲、水娱乐、水运动、水度假”定位，丰富水上休闲运动产品，同时推进“新安山水画廊”项目建设，打造水上黄金游览线路。立足“村”资源，依托大黄山区域特色村落及人文资源，与同为世界遗产的西递宏村联动，打造康养休闲、回归自然、探奇求新等多功能融合的微旅游目的地。

发力“夜”经济，山上充分利用酒店“轻夜游”的灯光设计，在广场上搭建“夜市”场景，常态化开展日咖夜酒、夏日多巴胺夜市、野型·夜肆山林音乐会等活动；山下持续打响花山世界夜游品牌，创新推出“啤酒节”“潮玩节”等活动品牌，举办泼水节、音乐节、“洞听音乐会”等特色活动，丰富游客夜间生活。

黄山这座世界名山正发挥龙头引领和引流作用，带动黄山全域旅游形成蓬勃的发展局面。“下一步，黄山风景区将深入贯彻落实建设高品质旅游强省决策部署，坚持以文塑旅、以旅彰文，保持良好复苏势头，深化文旅供给侧结构性改革，加快转型升级、创新发展，勇当大黄山世界级休闲度假旅游目的地建设排头兵。”黄山风景区党工委副书记、管委会副主任徐立秋说。